宣传工作经常被比作是喉舌、是利剑、是粮草，这就体现出宣传工作在企业发展过程中的重要作用。近年来，五公司高度重视企业宣传工作，紧紧围绕企业生产经营做好宣传工作，朝着上下联动、横向联合、齐抓共管的大宣传格局迈进，使宣传工作成为地方政府、业主单位和社会各界了解公司的一个重要窗口，对外树立起良好的企业形象，为公司持续稳定发展提供了良好舆论环境和坚实的文化支撑，我主要从四方面谈谈如何五公司是如何构建起自己的大宣传格局。

一、打造一支队伍

2017年上半年，五公司宣传工作得到了公司领导的大力支持，也给宣传工作的开展提供了良好的条件。同时，宣传工作光靠宣传部是远远不够的，需建立起一支基层骨干通讯员队伍，这是树立大宣传格局的关键。在实际操作过程中，五公司宣传部通过制定党群各部门和各基层项目年度计划、季度计划、月度计划，以及骨干通讯员每月个人计划，对45位骨干通讯由部门4人分别结对帮扶，形成计划有人抓、有人管、有人监督，打造了一支覆盖公司在建项目的宣传队伍。并组织通讯员参加《人民铁道报》、局企业大学、党群业务知识等培训班，有效提升了宣传队伍和宣传水平。

为了提高骨干通讯员的写作热情和稿件质量，五公司重新修订《新闻宣传工作奖罚办法》，提高奖励标准和宣传评比，通过按季度办理稿酬支付和用稿通报，鞭策“慢牛”加强通讯报道力度，切切实实把“计划”变成“成果”。

二、用好官方媒体平台

2017年上半年，五公司在上半年门户网站也编发信息800余条，通过在元旦、三八、五一、五四、七一等节日期间，组织基础各项目策划了一系列文娱活动，在做好通讯报道的同时，也为公司宣传片制作积累了素材，照片也多次被局《铁道建设报》刊发，展示了项目员工精神风貌和项目建设情况的同时，通讯报道的质量和数量均有所提升。

用好公司官方微信发布，五公司微信公众号目前开辟了重大节假日、重大活动、重大科技成果、管理经验、企业荣誉、文件解读、党建文化、一周图精选等栏目，第一时间向外展示了企业的发展情况，在今年年初组织开展公司2016年度“十大新闻”评选活动，高达15000次访问量，1万个独立IP地址访问，起到了较好地宣传效果。同时，先后策划了新春大拜年、中国中铁20强“三连冠”、飞阅四局工地、标准化秘籍等大型活动策划9期，飞阅四局工地的文字和照片也被《中铁党建》作为专版采用，目前五公司微信公众号已成为公司对外传播、提升公司形象的重要媒介之一。

三、抓好新媒体平台应用

随着信息化和新技术的发展，自媒体在宣传工作中的作用凸显出来，这就要求五公司在做好公司门户网、微信公众号的同时，持续用好、管理好美篇、易企秀等大众化自体工具，通过公司和项目两级宣传平台，将企业管理经验、标准化建设、新技术工艺、党建工作进行宣传。其中公司龙怀高速制作的标准化美篇、微信受到社会各界的高速关注，多次获得广东省交通厅、各兄弟单位的多次观摩学习，全面展示公司形象。

同时，利用好无人机、视频直播、微视频平台宣传，以龙王庙立交桥施工为例子，在南昌龙王庙立交桥拆除施工过程中，五公司宣传部门在总结瑞九铁路千人大拨接经验的基础上，组成了宣传报道小组，由公司宣传部牵头、项目部协调沟通，提前了解项目施工的重难点、施工过程和施工节点，制定了详细的报道方案和拍摄角度，并提前与媒体对接，做好前期的宣传准备工作。在拍摄过程中，1人专门负责无人机拍摄视频和照片，1人负责近景和延时拍摄视频和照片，通过前期选定的角度按施工步骤进行拍摄，这里有一点小小的经验，航拍、延时视频可以让视频看起来更加震撼和壮观。拍摄完成后，及时跟局宣传部做好对接，策划制作了《震撼场面，数百米立交桥一夜拆除》视频，通过经梨视频发布后，被腾讯视频、凤凰视频、爱奇艺、搜狐视频、人民网电视等媒体转载，阅读量高达6000万次，被100余家大媒体官微和政务官微大号转发该视频，播放量达600万次。同时，中央媒体和地方媒体同步进行了报道，并通过客户端进行了推送。视频经过传播之后，引起了中央电视台和国外媒体的关注，大大超过局和五公司的预期，取得了良好的效果，也为五公司其它大型活动、重大施工节点的宣传策划提供经验。

四、建立媒体网络

在抓好骨干通讯队伍的同时，五公司着力加强中央媒体、地方媒体和在建项目地方宣传部门的联系，逐步形成了以中央电视台、中国交通报、人民铁道报、新华社、人民网为主，江西、湖北、辽宁、广东等省市媒体为辅的对外宣传格局。特别在瑞九铁路2标千人大拨接、南昌龙王庙立交桥拆除、郑万高铁湖北段首架等重大节点工程中，五公司提前介入施工现场进行行之有效的宣传策划，对现场宣传进行统一布置，找好宣传报道点邀请本地区媒体进行报道，通过多方位、多角度的宣传报道展示了企业的形象。同时，在跟地方媒体接触的同时，拓展了中央电视台、新华社等中央媒体的交际，不断积累对外宣传报道的资源。

2017年上半年，公司推送新闻先后5次被中央电视台采用，其中《为中国高铁认证》报道了昌赣客专2标丰城东制梁场，对梁场场件、施工工序、施工工艺等情况进行了深度报道，先后获得兄弟单位的多次观摩学习，展示了企业的实力和形象。

此外，五公司承担的工程安全风险高、城市施工关注焦点多、社会履责层面多的实际，也多次发生舆情事件，这时候公司通过中央媒体和在建项目各级宣传主管部门、地方媒体，能及时有效化解、处置舆情事件，维护了公司良好形象。

虽然五公司在宣传工作中取得了一些成绩，但还存在许多的不足，与各兄弟单位还有较大差距，也认识到构建上下联动、横向联合、齐抓共管的大宣传格局任重道远，我们将在局的指导和帮助下，在以后的工作中不断加以完善和总结，努力做好企业宣传工作。

稿件录入：王有星     责任编辑：徐文煜